Recomendaciones para las pymes

/ NO inicie ningun plan comercial o comunicacional hasta tanto no conozca los objetivos de marketing, las características de su mercado objetivo y las restricciones presupuestarias.
/ Valore la importancia que el canal de distribución comercial tiene como espacio de comunicación.
/ Revise… y vuelva a revisar qué posibilidades tiene de lograr los objetivos que se propone a través de herramientas de comunicación directa.
/ Asigne responsabilidades en el marco de la Estrategia de esta manera nos aseguramos que todo y todos colaboran para que los objetivos puedan cumplirse en forma y en termino.
/ No decida por gusto personal. La única discusión válida es: ¿lo que estamos haciendo apunta a lograr los objetivos que la Organización se propone? SI – NO.

Influencia de la publicidad

Al estudiar el fenómeno de los efectos de la publicidad tenemos la obligación de relacionarlo con los fenómenos socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de la publicidad está íntimamente ligado y relacionado con las ciencias sociales y psicológicas. Y uno de los fenómenos más importantes es el consumo. La única forma de entender la publicidad es comprender primero el fenómeno del consumo, y como ha evolucionado pasando de una sociedad basada en el ahorro, a una sociedad de consumo basada en la compra exacerbada de cualquier producto y servicio. De ahí la importancia del estudio de la publicidad como elemento más visible y relevante de la sociedad de consumo.

Fines de la publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, con la que a través de los medios de comunicación se dan a conocer los distintos mensajes que nos van a incitar al consumo, también es un fenómeno por el que una marca comercial, nace se posiciona y crece.
El proceso que sigue es dar a conocer un producto mediante mensajes, su objetivo es convencer al mercado para que compre lo que anuncia.
La publicidad comunica y anima al consumo y hasta podemos decir que la publicidad construye marcas, en muchos casos a través de los eslóganes, que son una forma original y breve de publicidad.
Esta sigue un proceso comunicativo que es el siguiente:
-Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia publicitaria).
-Receptor: Quien recibe un mensaje (Público, meta).
-Canal: Por donde se comunican los mensajes (Medios).
-Código: La forma de comunicar, es decir de transmitir el mensaje (Oral, visual…).
-Feed-back: La respuesta obtenida (si se produce compra es positiva, y si no es negativa).
-Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.
Los receptores forman parte de grupos, que modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro lenguaje, porque no existe una lectura lineal.
Esto conlleva a que la incitación de compra del producto venga junto con mensajes subliminales que busquen influenciar a la gente en beneficio de una empresao de una corriente comercial para crear en las personas un inconsciente que estimule aún más a la gente para comprar un producto.

Función de la publicidad

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EN EL MERCADO
/ La publicidad es la principal forma de conocimiento del producto que tienen los consumidores.
/ La principal cualidad que se le puede atribuir es su capacidad de alcanzar a un gran número de receptores en un espacio de tiempo reducido.

/ La publicidad es más persuasión que información.

/ La publicidad es comunicación expresiva que, trata de adecuarse al sistema de valores de sus receptores.